Nos últimos meses, duas movimentações estratégicas chamaram a atenção do mercado de saúde e bem-estar no Brasil: o aporte de R$ 250 milhões da XP Private Equity na DUX Company, e a aquisição total da Growth Supplements pelo unicórnio latino-americano Merama. Esses dois movimentos sinalizam mais do que expansão: indicam uma consolidação séria e ambiciosa do setor de suplementos nutricionais no país.
Mais do que um boom momentâneo, a indústria de suplementos está se tornando um verdadeiro campo de batalha para investidores, gigantes do varejo digital e consumidores conscientes.
💊 Suplementos deixaram de ser nicho: agora são mainstream
Por muitos anos, o consumo de suplementos no Brasil foi associado a fisiculturistas ou atletas de alta performance. Mas a realidade de 2025 é outra. Com o crescimento da busca por um estilo de vida mais saudável, a suplementação virou pauta de rotina — seja para energia, foco, imunidade, saúde intestinal ou estética.
Segundo a XP Asset, esse mercado já movimenta mais de R$ 20 bilhões por ano no Brasil, colocando o país entre os cinco maiores consumidores do mundo. E com um público cada vez mais exigente, as marcas precisam oferecer mais do que proteína em pó: tecnologia, credibilidade, inovação e experiência omnicanal passaram a ser diferenciais estratégicos.
🚀 A aposta da XP na DUX: qualidade, branding e visão de longo prazo
A DUX Company, fundada em 2015, vive uma expansão impressionante. A empresa quintuplicou o faturamento em quatro anos e, com o novo investimento da XP, tem como meta atingir R$ 1 bilhão em receita ainda em 2025.
O que torna a DUX especial aos olhos do mercado?
Portfólio diversificado, que vai de proteínas e creatinas até snacks funcionais e suplementos para o cérebro e a pele.
Aquisição estratégica da Eat Clean, marca de alimentos naturais e plant-based.
Presença multicanal, com atuação forte no varejo, e-commerce próprio, marketplaces e rede de influenciadores.
Foco em inovação, com previsão de 100 novos SKUs em 12 meses.
A aposta da XP é clara: aproveitar o apelo da “vida saudável” como nova fronteira de consumo e transformar a DUX em uma potência da saúde holística.
🧬 A compra total da Growth pela Merama: o poder do e-commerce
Enquanto a DUX recebe seu primeiro investidor externo, a Merama — unicórnio latino-americano — finaliza a compra de 100% da Growth Supplements, reforçando sua estratégia de consolidar marcas nativas digitais.
A Growth é conhecida por sua produção própria, preços competitivos e fidelidade entre os consumidores. E, mesmo com pouca publicidade tradicional, é uma das maiores marcas de whey protein e creatina do país.
Com a Merama no controle total, espera-se:
Aceleração logística e tecnológica, potencializando a presença digital da marca;
Expansão regional e internacional;
Profissionalização de processos, sem perder a essência direta ao consumidor.
A Merama, que já detinha 75% da marca, agora mira em ganhos de escala, aproveitando o ecossistema que constrói com outras marcas do portfólio.
📈 Um setor com cara de tech: dados, recorrência e lifestyle
O que essas duas movimentações nos mostram?
O setor de suplementos no Brasil está virando um negócio de gente grande, e não só em volume de vendas, mas em visão estratégica.
As empresas estão deixando o modelo tradicional de “produto de prateleira” e se tornando plataformas de bem-estar. O que isso inclui?
Dados e personalização, com aplicativos e diagnósticos baseados em saúde e performance.
Modelos de assinatura, como Seed, Care/of e outras marcas internacionais, agora sendo adaptadas no Brasil.
Comunicação direta com o consumidor, via redes sociais, influenciadores e comunidades.
Sustentabilidade e transparência, com embalagens recicláveis, rótulos limpos e produção ética.
📊 E para o investidor, o que tudo isso significa?
Investir em saúde e bem-estar não é mais uma tendência — é uma realidade consolidada, que vem se desdobrando em várias frentes: suplementos, alimentos funcionais, meditação, fitness tech, aplicativos de biohacking, etc.
Empresas como DUX e Growth estão no centro dessa transformação, combinando margens atrativas, alta recorrência de consumo e fidelidade de marca — três elementos que investidores adoram.
A entrada de fundos como XP Private Equity ou empresas como Merama mostra que o setor ganhou o carimbo da confiança institucional. E, para o pequeno investidor, vale a pena observar de perto os movimentos do mercado VMS (Vitamins, Minerals and Supplements), tanto em ações quanto em fundos, startups e inovação.
Conclusão: o futuro da saúde é agora
Enquanto a bolsa sobe, o dólar cai e o Bitcoin dispara, o setor de suplementos caminha silenciosamente para se tornar um dos pilares do novo consumo no Brasil.
Se antes saúde era vista como algo pessoal, agora é negócio. E dos bons.
Quem entender isso agora, seja como consumidor ou investidor, vai estar à frente nos próximos ciclos.
Se quiser, posso transformar esse conteúdo em um carrossel para LinkedIn ou Instagram, ou ainda em um artigo expandido com gráficos e dados de mercado. Só me dizer!